在电商重要大促之一的618接近之际，多个电商途径都纷繁蓄势，淘宝天猫、京东等传统电商排兵布阵，直播电商抖音、快手，更是动作一再。

　　在快手2023电商引力大会上，CEO程一笑提到，将秉持“信赖电商”理念，加强顾客和主播的信赖感，供给更多贱价好物，一起在引力大会上，快手还确立了“短视频+直播”的双核驱动开展方向；紧随其后16日，在抖音电商的第三届生态大会上，魏雯雯提到，抖音将深耕全域喜好电商，助力商家、发明者取得更多收入。

　　回忆过往，无论是快手推出新的评分体系，仍是抖音给到商家挂车图文、短视频产品卡等更多的东西包，其终极方针无异所以想让商家能在更顺滑的生态中运营，并取得更多的添加。

　　揭露数据显现，百度电商总GMV同比添加152%、月买卖用户数添加100%、复购率添加25%，在越来越多用户挑选到百度购物的一起，也招引了更多商家跑步进场百度电商掘金，数据显现，在最新的月度，百度电商的入驻商家数添加53%。

　　在技能层面，5月25日的2023万象·百度移动生态大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态工作群组（MEG）总经理何豪杰提到，百度将根据大模型技能，培育AI原生运用的思想方法和理念，重构移动生态的每一个产品，在新的年代中树立新生态。

　　在注重程度上，在此前媒体交流会上，百度副总裁平晓黎曾泄漏，相较过往百度电商的浅尝辄止，上一年年末，电商已从部分上升为工作部，并成为集团的要点战略方位；一起，集团也看到了在AI驱动下电商赛道中的新时机。

　　用平晓黎的话来说，以AI为依托、调集用户、媒体、产品、服务等多元素重新组合的智能电商，将会在货架电商、内容电商之后，支起新的一面旗号。

　　值得注意的是，在百度电商的丰厚生态下，商家的添加现已提上日程。扎根广州产业带的梨云女装入驻后单月1000万GMV、新国货品牌白小T经过百度电商完结日均GMV+300%，一起投进ROI1.8，复购人群份额到达42%等。

　　百度优选的出现，将为电商赛道引进怎样的变量，一时还尚无结论，但可以必定的是，百度优选的当令推出，既是百度对过往电商经历“积跬步行千里”的厚积薄发，也是根据AI等技能层面抢先优势下的，对当下国内内卷严峻的电商环境的一次有利测验与更高难度的破局。

　　在5月25日的万象大会现场，百度副总裁平晓黎提出智能电商战略，并发布百度优选品牌，一起敞开小范围AI导购帮手内测。

　　而早在官方发布百度优选品牌之前的5月15日，百度优选页面早已低沉上线，用户经过百度APP底bar和顶bar商城，都可以直达百度优选页面。

　　作为百度旗下全新推出的电产品牌，百度优选以AI技能为驱动，一起依托于百度APP的海量用户，以“百度优选，超会选”为品牌建议，致力于为用户供给高效、精准、专业的消费决议方案支撑，为顾客供给“更优的产品，更优的价格，更优的消费挑选”，打造“搜，推，逛”一体化的“优选”电商途径。

　　或许相较于高调的抖音、快手，作为国内榜首查找引擎的百度，此次切入电商赛道略显突兀，但事实上，假如满意了解百度，便会发现，这家企业从来没有抛弃过电商事务，仅仅相较于在营销层面的高举高打，更专心于在电商底层基建的稳扎稳打。

　　以百度电商版图里的两大中心场景，查找和直播为例，在查找上，经过百度百家号、度小店等，让发明者“一手抓内容，一手抓带货”的愿望成为了或许。

　　相关数据显现，截止现在，超越550万发明者在百度发明与共享，原创内容的出产量同比添加了130%。发明者多元收入规划同比添加397%，商单收入、电商收入、付费订单量等多元事务均出现高速添加态势。

　　一起，据百度最新发布的Q1财报显现，查找促进的季度GMV同比添加55%，而这无异于验证了根据“查找”这一需求，构建电商添加新引擎的实在可行性。

　　在直播上，将AI技能与直播结合，经过新产品“慧播”、与快手联合敞开数字人主播方案等，让百度生态中的协作伙伴找到了添加新要害。

　　在数字人度晓晓与一加手机协作的事例中，运用AIGC才能生成国内首个数字人3C测评视频，让发明者可以经过AIGC高效完结商单，继续变现的一起，也让企业经过AIGC替代人工客服后，在单个出售线%的添加。

　　在AI技能加持的一起，日前，百度直播还对招商方针进行了调整，最直接的表现就是对佣钱进行了50%-80%大力度的下调，而当佣钱水平与快手、抖音相等后，具有AI技能加持，一起背靠百度APP超6亿月活泼的流量规划，百度直播的开展充满了想象力空间。

　　在此前的媒体交流会上，平晓黎曾介绍，首要，在事务逻辑上，经过电商事务，能让用户对好的体会进一步满意，对百度APP的用户规划和长时间黏性都有较大的协助；其次，电商在整个百度的商业形式中，也是广告里边奉献收入最大的工作，且跟着整个广告事务的康复添加，潜力将进一步开释；终究，电商也与百度全体的移动生态形式比较靠近。

　　根据这样的事务逻辑，百度优选应运而生，一起，“优选”两个字有三个要害点，“更优的挑选”“更优的产品”“更优的价格”，“做百度优选的中心思路也是百度做电商产品中心思路的传递。”平晓黎提到。

　　另据氢消费了解，相较于其他途径，经过信息差，完结产品收益最大化，百度优选则更倾向于给用户出现丰厚的信息，削减用户挑选困难，让用户从“起心动念”到终究做出购买决议方案，愈加沉着流通。

　　以小范围内测的AI导购为例，相较其他途径常见的聚集于某一类产品的引荐信息流，AI导购愈加注重于在不同场景下的选货和组货才能。

　　比方当用户在母亲节选购礼物时，相较于传统查找下的罗列成果，AI导购会在得悉用户奉送方针的年纪、工作、喜好等多维度信息后，描绘出用户画像，进行精准引荐，再比方当用户有购买电视机需求时，AI导购会结合用户家装风格、预留空间、品牌价位等多维度进行归纳判别，让用户决议方案愈加高效。

　　根据以上种种，据百度方面介绍，3C数码、家电、小家电、珠宝玉石、家居日用品等都是当时百度优选的聚集品类。

　　从李佳琦到辛巴再到小杨哥，明显的人设让一大批头部主播走向台前，而与头部主播协作便可捉住巨大的流量，也让一众新品牌和新商家，对与头部主播的协作寄予厚望。

　　但与头部主播的深度绑定关于商家来说，更像一把双刃剑，流量虽能带来短期GMV，但能否让品牌在顾客心目中留下形象尚未可知，乃至或许因为遭到主播在价格上的施压，而终究让“贱价”成为了顾客对新品牌的固有认知。

　　运营着一家护肤品店的张凯就陷入了这样的窘境，在品牌创建初期，几经曲折联络上了某头部主播，给予坑位费的一起，在佣钱方面也做出了很大的退让，但令他始料未及的是，即就是平进平出的情况下，且有头部主播作为流量支撑，品牌仍未能取得如自己预期中的声量。

　　“最开端想着用贱价换名望，成果没想到，没取得预期中的声量，反而把自身品牌的单价约束住了。”张凯说道。

　　相较于押宝头部主播直播带货，一部分商家，在具有着目的性更强，一起链路更短，决议方案功率更高的查找引擎百度上，取得了长足的开展。

　　以扎根广州女装产业带的商家梨云女装为例，此前也曾在多个电商途径运营，但一直无法打破客单价无法提高的怪圈，成为百度商家后，经过参加百度商家提高方案，组成专属团队17小时在线直播，与百度用户群发生化学反应，短短几个月就完结了快速生长跃迁，单月出售额打破千万，日上新SKU1200+，客单价230元+，7日复购率达75%，客单价远超其在其他友商途径。

　　再比方新国货品牌白小T，在其他电商途径已取得不错的成果后，看到百度电商的高速开展潜力，决断将百度电商作为要点运营阵地，寻求新的增量途径，经过两边协作拟定的全域投进战略，白小T 精准找到很多全新的方针用户，尤其是其作为中心顾客的——“对服装面料质量有寻求的中年男性人群”。然后完结了日均GMV+300%，一起投进ROI1.8，复购人群份额到达42%。

　　此外，看到百度电商的实力后，白小T在本年正式发动直播带货后，更是新增了千万级预算投进。

　　事实上，相较于上述梨云女装、白小T在“开源”方面的添加，经过“节省”为品牌重塑添加的事例，也在百度电商的开展中，不断演出。

　　最具代表性的，就是商家依托于百度AI东西，下降运营本钱，提高运营功率的事例。

　　据平晓黎介绍，曾经有个品牌开直播间，直播时长最多8小时，直播团队至少要装备4个人，一个月仅人力本钱的开销就达几十万，因为品牌刚敞开直播带货，彻底从0开端自播，很难短期内做到几十乃至几百万的GMV，一起又要拿出最少10%的广告预算，因而，品牌的赢利空间和ROI目标都大大受限。

　　而经过运用百度的AI直播东西，在直播时长上可以完结24小时不间断直播，一起根据产品自身卖点并不杂乱，数字人直播还进一步拉升了产品的ROI，尔后，品牌又进一步追加了广告投进，GMV也进一步攀升。

　　“在数字人直播的本钱上，因为百度具有着技能优势，出产数字人的本钱得到了极大的下降，在功率上一个基本线几分钟就可以完结了，而事实上，现在数字人这块咱们都是免费供给给客户的。”平晓黎说道。

　　氢消费注意到，在百度电商中，经过直播或凭借AI直播东西提效降费，取得添加的商家也并不在少量，比方图书品类中的学魁图书，新增了3个直播间，归纳ROI发明2+好成果；美妆个护类中的珂语官方旗舰店，月GMV季环比添加1.7倍，日均订单量添加2倍，人均观看时长添加3倍，均匀客单价150+；食物生鲜类的爱美丽好生果，日开播时长18H，日均GMV2.5万+，月GMV季环比添加2倍，日均订单量2千+；珠宝玉石类的赢石珠宝，日开播时长20H，月GMV季环比添加40倍，单日GMV峰值90万+，均匀客单价500元+... ...

　　在打通商家添加“任督二脉”的一起，百度电商的野望也不止于此，在此次万象大会上，百度电商推出“超级生态方案”，将助力1000个千万GMV爆款产品；100个年出售额过亿的商家；以及15个GMV过亿的服务商，提上了日程。

　　从锚定智能电商战略，到发布智能电产品牌“百度优选”，再到常态化的电商数字人直播基建，以及超级生态方案的发布，咱们可以明晰地感遭到，百度电商在注重用户体会、赋能商家运营以及激活商家添加上，根据百度查找、百度APP、百家号、等产品构成的移动生态以及AI技能优势所展示出来的才能，而在百度电商上升为工作部，取得更多资源支撑的当下，又将会为用户和商家带来怎样的新增量，让人格外等待。